「数字营销学习交流平台」2021谷歌SEO优化：Technical SEO最佳实践做法

技术SEO，也叫Technical SEO，指的是优化网站的内部使搜索引擎访问、收录并索引我们的网站。这篇文章分享的是有关谷歌SEO优化中的技术SEO的部分。以下是这篇文章的提纲：

1.页面速度
2. 网站地图
3. robots.txt文件
4. 谷歌结构化数据
5. 网站交互性设计
6. 自定义seo
   6.1 URL
   6.2 SEO TDK
   6.3 301重定向
   6.4 HTTP404
7. 域名/Web服务器
   7.1域名后缀前缀
   7.2域名历史
   7.3 服务器地理位置
8. 多语言网站
9. 移动友好度

1. 网页速度

首先，你们可能会问，网页速度具体是指什么呢？其实呢，网页速度是一个网页打开后所用的加载时间。影响网页速度主要有以下几个原因：Web服务器；图片、flash、视频等页面元素；还有CDN。

1.1为什么网页速度那么重要？

为什么网页加载速度那么重要呢？因为谷歌在2010年宣布使用网页速度为排名因素。

从谷歌官方的宣布来看，谷歌很注重网页的速度，也就是说优化网站的速度就变得很重要了。
如果不优化网页速度，假设用户到了一个加载缓慢的网页，我们也可以推断这个网页很难获得好的转化效果。另外，我把谷歌官方调查说明的数据引用了过来：调查结果说零售业网页加载时间每增加 1 秒，转化次数大概降低 20% 或者更多。

所以，要想让网站获得较好的排名，快速的网页加载速度是必不可少的因素。

1.2如何测试网站的加载速度？

推荐给大家以下几种免费的测速工具来评估网站的加载速度：

1.2.1 PageSpeed Insights

链接

我推荐的第一个免费工具是PageSpeed Insights：它能给移动端和桌面端网页不同的页面打分。从0到100，分数越高说明网页速度越好。

1.2.2 GTmetrix

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1.2.4其他的网站测速工具

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1.3 如何提高网页速度

我们前面提到了影响网页速度的因素有Web服务器、图片、flash和视频等页面元素还有CDN缓存。接下来我们就来谈一谈如何提高页面加载速度：

1.3.1 升级服务器

我们知道网页开始加载时，其实是Web服务器在运行程序并打开文件。也就是说服务器速度越快，网页加载速度就越快。

目前市面上很多的服务器是成千上万人在共享的，那么多人共享一台服务器，自然就保证不了稳定快速的网页速度。对很多网站来说，选择一个稳定、安全的服务器，不仅可以迅速的打开网页，也可从根本上提升网页加载速度。

目前环新可以说是把知名的服务器都试过了，现阶段推荐给大家的是inmotion hosting。因为我们曾经将服务器是bluehost的一个网站换到inmotion hosting，之后这个网站的Google排名和流量增长了50%，这个数据就足以说明网页速度对SEO的重要性了。

1.3.2 压缩图片

在测试网站的网页加载速度中，可以说是几乎全部的网站的图片都需要压缩。一般图片都占了页面50%-90%以上的大小。以下是几款常用的压缩工具
链接
WP SMUSH插件
WP SMUSH插件使用于Wordpress系统的网站，WP SMUSH插件可以自动压缩图片。
Caesium
Mass Image

1.3.3 开启CDN缓存

CDN的全称是Content Delivery Network，字面意思是内容分发网络。

CDN看作一种智能的虚拟网络，在用户想获取网站信息的时候，它依靠部署在各地的边缘服务器，使用户就近获取缓存信息。可以这么说CDN可以传输给用户更快、更稳定的网络。

举个例子，你的网站面向的客户是全球，服务器选择的是美国，因为距离和电信供应商的原因，德国的用户就会觉得网页速度很慢。为了使德国的用户也能快速的打开网站，在德国建立一个服务器节点，让网站的内容在德国服务器节点上进行缓存，当德国的用户打开网站的时候，CDN会自动将用户分到德国节点上，这样网页的打开速度会很快。
所以说使用CDN是很有必要的，这里推荐我们推荐亚马逊的CDN。以下是亚马逊CDN的价格供大家参考。

XML网站地图标准版本：

Atom形式的网站地图：

NOINDEX META标签：告诉搜索引擎不要索引本页面
NOFOLLOW META标签：告诉搜索引擎不要跟踪本页面到别的内容的链接。
NOSNIPPET META标签：告诉搜索引擎不要在搜索页面结果中展示摘要部分。
NOARCHIVE META标签：告诉搜素引擎不要显示本页的快照。
NOODP META标签：告诉搜索引擎不要使用本页面中开放目录中的标题和描述。

这些指令适用于所有的网页形式，例如HTML、非HTML页面、PDF、视频等。

另外，2019年谷歌在robots.txt文件中提到：使用noindex标签是移除索引页面最有效的方式。如果想从谷歌搜索页面移除已被索引网页的话，可在页面中添加noindex标签。

4.1.1 突出内容

4.1.2 提高品牌知名度

4.1.4 突出内容

如何安装canonical tag？
如果你使用的是Wordpress系统的网站，推荐一个Wordpress的插件：Yoast SEO

安装步骤如下：
点击Plugins 》Add new 》搜索Yoast SEO》安装 WordPress的插件：Yoast SEO

6.2 SEO TDK

SEO TDK是优化页面meta tag的一项重要工作：T是指页面的标题(title)，D是指页面的描述（description），K是指页面关键字（keywords）。近些年来谷歌已不把关键词作为排名因素，我们就忽略掉这一块。
TD在搜索结果页面呈现的效果如下：

在Shopify/wordpress系统布置SEO TDK：

使用Google search console中的coverage工具查看404错误。

7.域名/Web服务器

对谷歌SEOer来说，选择域名和Web服务器都是非常重要的工作。因为一个网站拥有高域名权重（Domain Authority）有利于谷歌SEO的排名；2010年谷歌宣布网页加载速度是排名因素之一，而Web服务器是网页加载速度的主要原因。
解释一下，域名权重是指搜索引擎对网站域名实力的评分，如果这个网站的域名权重得分越高，网站的排名就越高。
影响域名权重的因素有以下几个：域名历史、域名类别、内容原创性以及链接关系等。如果你想知道自己网站的域名权重，推荐使用Chrome插件：MozBar，这是一款免费的很权威的工具。

7.1域名后缀前缀

域名（Domain Name），也叫网址。是由一串用点“.”分隔的字符组成的虚拟地址。比如en.domain.com这就是一个域名,“en”是域名的前缀，“.com”是域名的后缀。域名带有.gov和.edu后缀的网站，这类域名权重非常高，这类域名只允许教育、政府或者其他科研机构才能注册。
从谷歌SEO的角度，给网站选择域名后缀的排序如下：.com、.net和.org，使用.com的域名后缀是目前世界上在默认使用的域名。
从本地化SEO的角度来说，建议使用带有地域性质的以.au、.uk、.jp、.cn等后缀或以au.、uk.、jp.、cn.等前缀的域名。举例说，如果你的用户市场在澳大利亚，就可以采用.au后缀的域名或者以为au.为前缀的域名，比如domain.au或au.domain.com。这样带有地域属性的域名不仅使网站在本地排名具有优势，同时还容易被本地的用户信赖、方便用户记忆。

7.2 域名历史

判断一个拥有好域名历史的域名主要看三点：注册早，收录早，无黑历史。

7.2.1如何查看域名历史：

利用 链接

7.2.3 查看域名被收录时间

通过 链接

通过工具可得知此域名的收录时间是2007年。

7.2.4如何查看域名有无黑历史：

使用 链接 ARCHIVE工具输入域名：单击CALENDAR时间点，找出带有蓝色框的日期，就可查看当时使用这个域名的网站的快照了。

7.3 Web服务器地理位置

Web服务器，也就是我们常说的虚拟主机。2010年谷歌将网页速度作为排名因素之一。我们前面讲到影响网页速度的最主要因素是Web服务器。

从稳定的角度出发，建议选择目标受众所在地区的服务器。

如果把服务器放在澳大利亚，那么美国的用户就打开很慢了。

如果你的目标市场是全球的话，这样网站就需要很多全球各地的服务器和域名。那么问题来了，这么多服务器和域名谁来维护呢，精力实在达不到的话建议找比较靠谱的服务商来做这件事情。我们推荐美国的这家服务商：https://gtranslate.io/，建议选择30美金一个月的，支持独立域名跟ssl证书。当然如果你只是是英文站兼顾所有英文国家的市场，建议用美国的服务器加装CDN。

总结：选择安全、稳定和本地化的Web服务器可以使网页加载速度得到保证，有利于谷歌SEO的排名。

8.多语言网站

多语言的网站上有N种语言内容的版本。因为多语言网站对不同国家的用户比较友好，所以说多语言网站有利于网站在当地的排名。
最近几年来，谷歌将多语言网站优先排在没有本地语言的网站前面。如果你的目标受众有很多国家的话，那么多语言网站是很有必要的：比如说面向加拿大的用户，除了英语的用户外、说法语的用户也能够被照顾到。
值得注意的是：多语言网站需要告诉谷歌网站的多语言版本，这样一来，Google 搜索便可按语言或区域将想访问网页的用户引导至语言相对应的版本。

我们需要通过以下三种方式：HTML、HTTP和网站地图：具体的实施办法可以点击谷歌的官方文章了解：Tell Google about localized versions of your page

9.移动友好度

移动友好度(Mobile friendly)，是指网站适用于手机、平板等移动设备。谷歌2015年把移动友好度纳入排名的重要因素之一。移动友好度不仅影响到网站移动端的排名，也影响网站PC端的排名。

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作者：谷歌大叔