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      「数字营销交流平台」我做营销的10个关键词

      我做广告营销以来,有幸遇到过一些行业大佬,有清北毕业的,有奥美和麦肯锡的,跟着他们学到很多方法论,但是,没有一个大佬和方法论能够让我在面对工作时可以无所畏惧,直到让我发现了人类社会发展的底层方法:

      归纳法和演绎法

      归纳法举例:从地球有人类以来,至今未发现长生不死之人,所以,可以归纳出,人都会死。

      其实,我们从小到大学到的大量知识大都是归纳和演绎得来的,营销方法自然同样可以如此得到。自从我知道了归纳法和演绎法,就不再寄希望遇到行业大佬,开始每天收集案例,不断归纳方法,不断实践演绎,循环往复,迭代升级。全案模型从1.0到4.0,创意模型从1.0到4.0,即是证明。面对工作难题,我也不再恐惧,因为我相信大部分难题都可以通过归纳法和演绎法解决。

      方法论和案例库

      方法论,很多都是公开的,可以通过各种书籍学习,如《麦肯锡方法》、《金字塔原理》、《奥美的观点》、《文案的基本修养》、《营销管理》、《定位》等,也可以学习各种大佬的营销公开课,还可以是自己的工作经验总结,更可以是收集海量案例,归纳方法论等。

      只有同时具备方法论和案例库,才能高效的开展工作,两者缺一不可。

      「数字营销交流平台」我做营销的10个关键词

      策略和创意

      简单讲:策略和创意都是为了解决问题,策略是选择哪条路去,创意是怎么去。

      本质讲:策略是一种整体规划。用一个句式概括,策略是通过做什么,实现什么。创意是旧元素新组合。品牌是固定元素,万物是其他元素,创意就是尝试构建品牌与万物的关联。如品牌x明星/痛点/问题/奥运/七夕/价值观/生活方式/对比/夸张/比喻/拟人/艺术/宇宙/神转折/反常/冲突/挑战赛/互动/装置/音乐/跳伞/滑雪/潜水/跑步/健身/穿越/用典/自信/勇敢/自律/梦想/自强不息……

       

      流程和共识,是我从麦肯锡领导身上学到最重要的两个方法。普通人效率低的原因,就是因为没有流程和共识。

      麦肯锡七步成诗:陈述问题;分解问题;消除非关键问题;制定详细的工作计划;进行关键分析;综合结果并建立有结构的结论;整理一套有力度的文件。

      奥美九阴真经:品牌定义;广告扮演的角色;竞争范畴;目标市场;我们现在何处;我们将往何处;按钮;支持点;必备条件。

      只有流程还不够,还必须有共识。工作中经常出现推翻重做,浪费时间的原因,就是因为没有及时和领导共识,这点在乙方尤其明显,因为没有办法及时和甲方共识。

      流程、流程、还是流程;共识、共识、还是共识!

      「数字营销交流平台」我做营销的10个关键词

      结构化思维和发散性思维

      后来我慢慢发现,结构化思维不止是这样,除了套现成的结构外,更多是先发散穷尽,再归纳结构。比如:提起营销,一般人想到的结构肯定是4P-产品、价格、渠道、推广,但是,如果让团队先发散,再归纳,营销结构就会变成8个部分-市场、品牌、供应链、产品、服务、价格、渠道、推广。

      结构化思维和发散性思维,两者相辅相成,缺一不可!

      总结一下

      我也是凭借这10个关键词,面试获得了奥美策略工作机会。以上!


      作者:营销捕手

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      最新评论

      什么情况?还是默默关注吧

      来自: #密雪时光因商标权起诉蜜雪冰城

      粽宝和小宝粽宝和小宝1小时前
      还是等待处理结果吧

      来自: #密雪时光因商标权起诉蜜雪冰城

      狼嗜血狼嗜血2小时前
      默默的的跟着吃瓜吧虽然不知道什么情况

      来自: #密雪时光因商标权起诉蜜雪冰城

      luckylucky4小时前
      好多有趣的周边啊

      来自: #日清拉面周边产品有多离谱#

      球⚽️球⚽️6小时前
      结合东京奥运会的一些阴间特效,我怎么感觉不奇怪呢?这难道是日本鬼畜现实主义周边?

      来自: #日清拉面周边产品有多离谱#

      文韬武略文韬武略6小时前
      打赏了@小助手10优币

      来自: 网站前端怎么查看是通过js写的?

      小助手小助手6小时前

      题主这个问题实际上非常简单,方法如下:

      1. 你只需要是哦用firefox浏览器,然后再扩展中心搜索“wappalyzer”即可;

      2. 将你要的站点直接复制链接框中点击扩展小图标就可以了。


      来自: 网站前端怎么查看是通过js写的?

      蛋黄虾滑蛋黄虾滑6小时前
      这对他们来说不算啥吧,毕竟他们喜欢的和常人不一样

      来自: #日清拉面周边产品有多离谱#

      这简直是太厉害了呀

      来自: #刘畊宏直播冠名要价1700万

      AlienAlien8小时前
      这样的设计很新奇呀

      来自: #香肠玩偶# Herta这组创

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