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您的搜索引擎优化策略可以分为两个不同的类别：页内SEO（on-page seo）和页外SEO（Off-page seo）。两者对于 SEO 活动的成功都至关重要，但它们完全不同。

页内SEO（On-page seo）侧重于优化您可以控制的网站部分，而页外SEO（Off-page seo）侧重于通过创建内容和从其他网站获得反向链接来提高域的权威性。要进一步了解两者之间的区别，您必须从基本层面了解搜索引擎算法的工作原理。让我们分解一下。

与网络上的其他网站相比，搜索引擎在评估您的网站时会考虑两个主要方面。

页面搜索引擎优化查看您的网站（或您的页面）的内容
页外搜索引擎优化着眼于您的网站的权威性和受欢迎程度

简而言之，您的排名主要取决于页面因素，而您在搜索结果中的排名主要取决于页外因素。

什么是页面搜索引擎优化？

页面搜索引擎优化（也称为“现场”搜索引擎优化）是优化影响搜索引擎排名的网站不同部分的行为。您的网站在搜索引擎结果页面中的显示位置取决于许多排名因素，包括网站可访问性、页面速度、优化内容、关键字、标题标签等。您可以控制这些内容，并且可以在自己的网站上进行更改。

页面搜索引擎优化清单：

标题标签

将您的目标关键字放在您网站上每个页面的标题标签中。编写有效的标题标签有许多最佳实践。

将标题标签限制为 55-60 个字符（包括空格）
将关键字靠近标题的开头（仅当听起来自然时）
不要填充你的关键词
在标题标签末尾包含品牌，以竖线 (|) 分隔
例如：“ Chicago SEO | 数字第三海岸”

标题 (H1)

标题通常是页面上最大的单词，因此，搜索引擎赋予它们比其他页面副本更多的权重。将目标关键字放入每个网页的标题中是个好主意，但要确保准确反映页面的精彩内容。

确保您的 H1 每页仅限一个，所有其他标题均为 H2 或 H3

网址结构

如果可能，将关键字放入您的网址中。但是，不要只更改您当前的所有 URL，以便其中包含关键字。除非您打算将旧 URL重定向到新URL，否则不应更改旧 URL 。在执行此操作之前请咨询专业人士。

以对用户有意义的方式标记您的目录和文件夹
不要在 URL 中多次重复关键字。关键词是有帮助的，但过度使用会影响用户体验。
示例：/best-socks-comparison-best-socks-best-socks?
保持 URL 尽可能短

图片的替代文字

任何内容管理系统都应该允许您向网站上的所有图像添加称为“替代文本”的内容。普通访问者看不到此文本 – 屏幕阅读器软件实际上使用替代文本来帮助盲人互联网用户了解您的图像内容。搜索引擎以类似的方式抓取图像，因此在准确描述图像的同时插入一些相关关键字将有助于搜索引擎了解您页面的内容。

为每个图像编写 alt 属性可使您的网站符合 WCAG（Web 内容可访问性指南）。编写替代文本时，请记住以下事项：

用8-10个词彻底描述图像
在听起来最自然的地方包含您的目标关键字
如果相关，包括地理定位器（例如，芝加哥）

快速加载页面，或页面加载速度

Google 希望帮助其用户尽快找到他们正在寻找的内容，以提供最佳的用户体验。因此，优化页面以加快加载速度有助于您的网站在搜索结果中排名更高。

Google 有一个名为 PageSpeed Insights 的工具，可以在移动设备和桌面设备上分析您的网站。然后提出优化页面速度的提示。还有一些快速修复可以消除使您的网站陷入困境并减慢页面加载时间的任何问题。要考虑的关键站点速度因素：

最小化 HTTP 请求
确保服务器响应时间 <200 毫秒
将浏览器缓存设置为至少一周或更长时间
启用 Gzip 压缩
图像大小低于 100kb（.jpg、.png、.gif）
将所有 CSS 放在外部样式表中
缩小所有 JS、CSS 和 HTML
优先于折叠内容加载

移动友好

近年来，谷歌将移动页面加载速度作为一个关键的排名指标。

您如何知道您的网站是否适合移动设备？您可以将站点的 URL 插入到此测试中，Google 会根据其当前算法告诉您该网站的友好程度。

除了移动页面加载之外，网站设计还需要考虑移动用户体验。检查和优化移动网站布局的一种方法是生成移动可用性报告，以识别您的网站可能存在的任何问题。

页面内容

您页面上的内容需要对人们有用。如果他们搜索的内容过于具体而无法找到您的页面，则他们需要能够找到他们正在寻找的内容。它需要易于阅读并为最终用户提供价值。Google有多种方法来衡量您的内容是否有用。

目标是至少 500 字的副本。虽然没有确切的公式来确定一个页面应该有多少字，但当一个页面有很多围绕你的目标关键词的精彩内容时，谷歌似乎更喜欢
每个页面的副本必须是唯一的，不能与您网站上的其他页面重复，并且应该直接解决访问者的搜索查询
将关键字靠近标题的开头，但前提是听起来自然

内部链接

在内部链接到您网站上的其他页面对访问者很有用，对搜索引擎也很有用。这是我们网站上另一篇博文的内部链接，其中详细介绍了内部链接。非常元。

添加内部链接时，请确保具有相关的锚文本。锚文本是超链接中的可点击文本（通常用蓝色字体颜色和下划线表示）。要优化锚文本，请确保所选字词或短语与您要链接到的页面相关。

页面搜索引擎优化确保您的网站可以被潜在客户和搜索引擎机器人阅读。通过良好的页面搜索引擎优化，搜索引擎可以轻松地为您的网页编制索引，了解您网站的内容，并轻松浏览您网站的结构和内容，从而相应地对您的网站进行排名。作为最佳实践，请确保您的页面内容包含 1-3 个相关的内部链接。

模式标记

添加结构化数据有助于 Google 更好地了解页面内容。谷歌还使用某些类型的结构化数据在 SERP 中显示“丰富的结果”，例如带有开始评级的食谱或带有图像轮播的分步说明。这些丰富的结果通常出现在 SERP 的顶部或附近，并且通常比正常的有机列表具有更高的点击率。

Google 更喜欢结构化数据使用schema.org词汇，并推荐使用 JSON-LD 格式。他们还提供了一个方便的Rich Results Test工具来检查您的代码。虽然有多种方法可以将结构化数据添加到您的网站（插件、Google 标签管理器等），但如果您不习惯编写代码，最好让专业人士参与其中。

在此处查看 Google 的结构化数据指南和丰富结果。

社交标签

在社交媒体上分享您的内容告诉 Google，人们认为您的内容相关、有用且信誉良好。并非您网站上的每个页面都值得分享，但您可以使用以下提示优化页面：

确保您已安装 Open Graph 标签和 Twitter Cards
使用“tweet this quote”链接或每个帖子的社交分享按钮轻松实现

核心网络生命体征

用户体验是网站长期成功的关键。2020 年春季，Google推出了 Core Web Vitals，这是他们认为对所有用户的网络体验“至关重要”的一组常见信号。

这些信号的目的是量化用户对网站的体验，从页面视觉稳定性和加载时间到交互体验。

最大内容绘制 (LCP) – 测量感知的页面加载速度并标记大部分页面内容已下载的点。
首次输入延迟 – 量化用户初始接触页面的用户体验。
累积布局偏移 – 量化可见页面内容的布局偏移量并测量页面的视觉稳定性。这通常是由无尺寸的图像、动态注入的内容、导致 FOIT/FOUT 的 Web 字体以及其他无尺寸添加的嵌入引起的。

要检查您的 LCP 分数，请访问您的 Google PageSpeed Insights 并确保您的页面在 2.5 秒内达到 LCP。为此，请删除可能正在运行的不必要的第三方脚本、升级您的 Web 主机、激活“延迟加载”以便页面元素仅在用户向下滚动页面时加载，并删除任何可能会减慢页面速度的大页面元素。

优化累积布局偏移的最简单方法之一是为每个新站点元素添加高度和宽度尺寸。此外，避免在页面上的现有内容之上添加新内容（除非响应用户交互）。