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    • 【梁将军】戳破伪趋势:都2022了,别把“总结”当“趋势”

      本文语音阅读 播音源:Aiqi

      1977年,一代歌星猫王去世了。当时有很多美国人在电视上模仿猫王,刮起了一股模仿猫王的风潮。而且,每年模仿猫王的人都不断增加。

      如果我们把每一年模仿猫王人数,做成一个曲线图,你会发现这是一个“趋势”啊!如果这条曲线一直往上走,到了2000年,大约有三分之一的美国人都模仿过猫王。
      显然,这种事根本不会发生。但是在猫王去世的头几年看起来,模仿猫王确实很像一个“趋势”。这个案例被后来人叫做“猫王谬误”。
      每年年底,几乎所有的商业媒体都在发“趋势”,但在我看来,这些所谓的“趋势”都是“猫王谬误”。
      这些伪趋势只能告诉我2021发生了什么事,而不能真的告诉我,未来到底在哪里?
      2021年的年终岁尾,我们一起戳破趋势的泡沫。今天咱们不聊趋势是什么,聊聊如何发现真正的趋势。

      01
      总结≠趋势
      我们先来看看伪趋势都长什么样?举几个我这几天看到的“趋势”:

        02
        趋势不是一个方向,而是一种轨迹
        关于趋势的轨迹,一般有两种变化路线:

        1. 线性变化

        2. 周期变化

        这两个词有点抽象,因为大部分时间都是投资圈的人在用,我简单普及一下:
        所谓的“线性”变化,是说事情的发生,像白纸上的一条直线,一直朝着同一个方向走。比如说,电子产品只会越来越便宜,不会越来越贵;全球的文盲率只会越来越低,很难越来越高。
        而“周期”变化,指的是事情的发展,在一段时间内,会按照一个波动曲线循环往复。比如,每年我们都会经历春夏秋冬这个季节,这件事会循环往复,像一个“轮回”一样。
        因为事情的变化在不断“轮回”,所以我们可以预见未来。比如,到了10月份,你就知道要提前购买冬装了。
        请思考:“大家都在追逐元宇宙,如果你是一个创业者,什么时候入局元宇宙最合适呢?”
        这个问题看似是让你去预测元宇宙的未来,但其实你真正要理解的是:一项新技术从诞生到彻底商业化,这中间的周期是什么样的。
        关于理解周期,我们可以引入一个科技领域著名的曲线,名叫“Gartner曲线”。几乎所有新的技术发展轨迹,都符合这个Gartner曲线。

        【梁将军】戳破伪趋势:都2022了,别把“总结”当“趋势”【梁将军】戳破伪趋势:都2022了,别把“总结”当“趋势”【梁将军】戳破伪趋势:都2022了,别把“总结”当“趋势”
        Gartner曲线把新技术的成长轨迹,划分出了五个周期。
        元宇宙其实正在从“技术萌发期”到“期望过热期”发足狂奔。如果你是一个元宇宙创业者,在这个时候入局,技术根本不成熟,除了超级巨头之外,大部分入局者一般是打算割韭菜的人和等着被割韭菜的人。而如果你不小心在“泡沫幻灭期”入局,不管你是什么目的入局,都会死得很惨。
        这就是“周期变化”,它不仅告诉你大方向是什么,还可以告诉你拐点在哪?
        疫情期间,很多餐饮企业都纷纷闭店,但海底捞却在不断扩店。海底捞的高层当然不是傻子,他们之所以这样冒进,是因为张勇预测了疫情的拐点。
        张勇说:“2020年6月,我判断疫情在9月份就结束,但是直到今天 ,我们中国台湾和新加坡的店还受疫情影响开不了。我对趋势的判断错了,去年6月我进一步做出扩店的计划,现在看确实是盲信。当我意识到问题的时候已经是今年1月份,等我做出反应的时候已经是3月份了。”
        海底捞判断错了疫情拐点,到2021年6月份,海底捞业绩下滑、市值蒸发了大约2600亿港元。

        03

        你的今天,常常是别人的昨天;但别人的今天,却不是你的明天

        结语

        今天之所以写这么一篇文章是想告诉大家,别被年底各种花样百出的“趋势报告”忽悠了,比吸收信息更重要的是,对信息的判断力。
        学会鉴别伪趋势,学习把握好趋势,我们才能踩在未来的鼓点上。
        马上春节了,祝各位虎年大吉,感谢一直的陪伴和信任。

        #专栏作家#

        梁将军,公众号:梁将军(ID-liangjiangjunisme),将意咨询CEO,品牌战略顾问。

      北京
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    • 发呆草剑侣情缘玄霄一生寂寥策马西风秉烛思笑红尘痛心疾首明月松间行翠玉明媚如初三分之二給你月殇魂何丽瑶各自安好一笔一画续写前缘

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    • 1
      丽美MA·小生
      爱心

      如果说爱是谎言,那么一定是人类最温柔的发明。

    • 2
      痛心疾首MA·老炮精神小伙
      比心

      人总要抱紧什么才知道自己真的存在,哪怕那只是幻影。

    • 0
      艳蓉MA·小生
      辛苦了

      搞怪的不是红绿灯,而是我数不清的犹豫。

    • 1
      发现公主MA·老炮精神小伙
      爱心

      很多事只是最初看起来有意义,但经过多次重复就慢慢失去了意义。

    • 2
      哄哄_61MA·新手
      @哄哄_61 水贴是注定孤独的旅行,路上少不了吐槽和嘲笑。但那又怎么样,哪怕经验暴涨,我也要抢的漂亮!我是水神,我为自己带盐,偶尔也带块洋芋粑。圣人。
    • 1
      哄哄_61MA·新手
      楼主辛苦了,谢谢楼主,楼主好人一生平安!
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