品牌塑造是企业数字营销中不可或缺的一部分。随着数字时代的到来，互联网技术的创新与发展，数字营销手段正在迅速普及与改变。而品牌在数字营销中的地位不言而喻。在众多的企业竞争中，如何塑造品牌形象，成为吸引目标受众和提升流量的关键，更加需要企业不断探索和实践。
数字营销的本质是数据化的营销。而品牌塑造是数字营销的重要组成部分。数字营销是以数据为基础的，而品牌则是一种情感化的产物，因此两者的结合是数字营销成功的关键。在进行品牌塑造的同时，企业需要保持数据分析，通过对数据的刻画和精准定位，才能真正发掘自身产品的价值，最终实现品牌的树立。
如何进行品牌塑造？以下列举几种数字营销技巧：
一、主打差异化
在品牌建立的过程中，要想与竞争对手区分开来，企业需要发掘自身的独特卖点，并在传播过程中将其强调。例如，在一个行业中，大部分企业都采用同样的广告诉求，那么如果你的企业采用新颖不同的告诉求，一定会吸引潜在客户的眼球。如果企业的产品卖点明显，能够通过网络快速实现封面效应，吸引更多的受众关注，限时打折促销等也是常见的品牌形象宣传手段。
二、营造品牌形象
对于新品牌来说，如何通过营销手段创造品牌形象？在流量认知时代，可以通过选用颜色作为品牌标识，因为不同颜色之间具有不同的联想和情感，而品牌标识的颜色往往成为品牌的重要标识。同时，可以将品牌的语调、形象进行和谐统一的设计，创造一个独特的品牌形象。
另一方面，品牌形象还可以通过代言来塑造。代言人的形象与企业产品的特点要紧密结合，代言人应该有很好的社交和表现力，并能与品牌形象稳定相容。当然，选择合适的代言人是有风险的，不要盲目跟随大众，尽可能的做出更合理的选择。
三、社交促进社交传播
社交媒体在数字营销中起着越来越重要的作用。企业需要根据社交媒体的生态进行品牌营销。举个例子，微博现在已成为重要的信息平台，大量的用户在上面进行业务看点和情感分享，企业可以将品牌故事和宣传文案发布到微博上，通过转发和点赞来扩大企业的影响范围和品牌形象。
四、使用优质内容
数字营销时代的内容“为王”，企业要推广自己的品牌，高质量内容是必要的．对于想要建立品牌形象的企业来说，需要排除广告价值的相关文化差异，强调实用性价值。此外，优秀的内容应该是符合用户喜好的；在进行内容准备的时候，可以通过调查问卷及用户意见反馈去确定内容方向。在内容的构建上，同样需要提高用户体验，关注多维度情感体验，配合不同的情境，形成宏观/微观的情感叙事体验。
五、设置品牌定位
品牌定位会对企业的市场营销策略产生非常重要的影响。随着市场的变化，企业需要重新定义品牌及其发展方向。对于品牌定位的制定，不能盲目跟从竞争对手的步伐，要结合自身的客户和市场特点进行定位。企业在是否要修改品牌定位时，优先考虑市场需求和客户情感的体验，进而从客户价值、差异化优势、市场占有率、内部资源和竞争保持等方面进行综合考量。
在数字营销时代的品牌塑造中，企业需要不断探索和实践营销技巧的方法和策略，在掌握基本技能的同时，保持创新思维和理念。在品牌形象建立方面，企业可以利用互联网对自身进行推广，但相信在今天的社会环境中，个性化、品质化、创新化、专业化的品牌形象将更受人欢迎，也将在商业基础上获得更好利益。
