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随着互联网+技术的不断发展，数字营销逐渐成为了企业推广产品、服务和品牌的主要途径。数字营销是一种基于数字技术的营销手段，包括互联网营销、移动营销、社交媒体营销等多种方式。新市场需求的不断增长，数字营销的使用已成为了企业保持活力与竞争力的重要方法之一。对于企业而言，运用数字营销思路与工具，塑造品牌形象，构建品牌价值与美誉度是一项非常有必要的工作。本文旨在探讨数字营销在品牌塑造中的应用，并分享一些数字营销策略。
一、新媒体时代的品牌塑造
新媒体时代的到来，数码技术与社交媒体的高度普及，催生出了“零广告”时代，品牌传播也逐渐从传统广告、电视广告等模式向数字营销策略转变。这种变化对于传统品牌营销来说是一次巨大的挑战，同时也为品牌塑造带来了全新的机遇。在新媒体时代，品牌塑造将更加注重品牌的形态、思想、文化等元素的表达。品牌塑造也将更加注重品牌的情感营销。
二、数字营销在品牌塑造中的优势
1、节省成本，提高效率
数字营销具有各种营销传统手段无法比拟的优势，如海量的用户、精准的营销策略、较低的成本、灵活的时间安排等。这些优势大大提高了数字营销在品牌营销中的效率。
2、提高品牌知名度
数字化时代，不少人出现了虚拟与现实世界的错位感，如果你的品牌能够占据人们眼中的ASMR快乐点，那么你的品牌将更加容易记住，从而提高知名度。
3、增强品牌美誉度
数字营销可以通过社交化营销将企业的商品和用户的需求进行深度甄别，从而增强美誉度。例如电子商务平台可以将客人分成不同的画像，实现不同客方定制化服务，从而赢得客户的信任。
4、布广告效果更佳
数字化时代里广告更加激烈，但用户也更加明智、能更加快速的悉心对待信息，而对于品牌，则需要关注社交话题，在颠复消费者的视角的同时，增强宣扬的广告效果。
三、数字营销策略
1、制定传播计划
在数字营销策略中，企业首先要根据品牌特征和市场需求制定传播计划。
2、确定营销方向
营销过程中，企业应该确定自己所要追求的营销目标，如提高品牌知名度、提高转化率等。
3、确定营销内容
企业应根据传播计划和营销方向，确定适合自己的营销内容，并形成统一的品牌风格。
4、围绕用户中心进行营销
数字营销与传统营销不同的一个重要特点是其注重用户中心。企业需要从用户需求出发，制定有针对性的营销策略，从而获得用户认可。
5、强调品牌特性
在数字营销过程中，企业应该注重展示自己的品牌特性，包括品牌文化、品牌使命、品牌形象等。
6、跟进投放效果
在数字营销策略实施后，企业需要积极跟进投放效果，了解用户反馈，心挂对于表现不佳的地方加以改进。
四、品牌创新与升级
数字营销工具的不断发展带来了新的品牌创新与升级的机遇。企业可以通过结合新媒体、数据挖掘等技术，打造创新型品牌，推进品牌全面提升。
众所周知，品牌营销宣传并非结果立竿见影，而是要经过一个时间周期的培育与沉淀，才能真正达到品牌印象传递的效果。针对这一点，企业需要有忍耐力和耐性，光明正大坚持月增长量。
总之，数字营销正逐渐成为塑造品牌形象和实现全面提升的有效途径之一。企业要合理制定传播计划、注意营销方向、围绕用户中心进行营销等。同时，借助数字营销工具和新技术的支持，不断创新与升级品牌，才能在新市场竞争中立于不败之地。
