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    宝洁:营销策略进入数字营销阶段

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      近日,宝洁美尚总裁熊青云表示,化妆品行业网络营销时代已经来临,未来,宝洁将继续日化产品电子商务作为**突破的领域进行开发和创新。她还透露,宝洁将在6月24日*次试水微博营销,于微博开卖化妆品新品Pro-X by OLAY。

      宝洁:营销策略进入数字营销阶段

      在中国护肤品市场上,宝洁一向以营销著称。熊青云总结了宝洁三个不同的策略时期:**个阶段:传统媒体时期,宝洁透过大量的媒体投放建立消费者联结与关注;第二阶段,是视频网站的经营时期,这一时期数字营销的策略,宝洁专注于素材的数字化,**更大的传播效益,这两个阶段尚停留在消费者被动接收信息的传播模式。

      宝洁:营销策略进入数字营销阶段

      熊青云表示,现在宝洁的媒体营销来到第三个阶段,即数字营销阶段。

      宝洁:营销策略进入数字营销阶段

      “网络营销是我们非常重视的营销方式,网络媒体蕴含的*大营销价值是不容忽视的,它能够在很短的时间内帮助一个好的品牌**理念触及到*多的受众。”熊青云举例说数字营销的策略, Olay水感透白系列在这两年掀起的小S、林志玲双天后美白PK网络投票活动,在短短1个月内就吸引了接近2000万的网友关注和投票,帮助Olay水感透白系列的产品理念迅速地传递给消费者。

      熊青云还透露,6月24日宝洁将*次试水微博售卖,在新浪微博开卖新品Pro-X微晶亮肤仪,这也是美容业界在中国的**例社会化电商实验,熊青云表示“我们预期一定是相当成功的合作。”她表示,未来Olay也将继续关注各种新兴的网络营销趋势,并寻求更多新颖的合作方式,跟消费者进行即时有效的互动和沟通。

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