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    深度认识视频号及如何布局好视频号

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      大富豪

      微信的短内容一直是我们当前要发力的方向,毕竟,表达是每个人天然的需求。”

      这句话张小龙2020年1月日在信公开课PRO演讲中提到的。值得注意的是,他在描述中使用的是“短内容”,而不是”短视频“,这透出一个关键词,一个是“短内容”,一个是“表达”。这说明了一个重要的问题,视频号其实是展现短内容的一个窗口。换句话说,视频号是短内容的一个载体。

      1.1 认识视频号

      自2020年1月22日微信视频号开始内测以来,不少微信公众号的玩家,KOL(关键意见领袖)明星及网红纷纷开了视频号。在到视频号时,我们不得不先来说说视号的由来。2020年1月9日,张小龙通过视频亮相2020微信公开,他在演讲中称“微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面”,这里说的“短内容”就是指的视频号。

      1月21日晚,微信向部分城市用户发布了一个灰度测试:在“发现”这个一级入口下出现一个全新的产品—视频号。它的人口位置在“朋友圈之下在“扫一扫”之上。由此可见,“视频号”这个产品对于微信的重要性1月21日也是微信的生日,选择在这个节点发布新功能意义非比寻常。3月中旬微信正式开通了视频号的短视频发布功能。现如今,视频号已全面开放,成了大家发布短视频的一个重要渠道。接下来,让我们深认识和了解视频号。

      1.2 视频号与微信生态

      视频号是一个让你可以记录生活和创作作品的平台,也是一个了解他人了解世界的窗口。值得一提的是,英文版微信中视频号叫 Channels(频道)顾名思义,频道面向的是广场流量。或许,我们可以换个更加简单而贴切的说法来认识视频号。所谓的视频号,就是你拥有一个属于自己的电视频道,你可以随心所欲地在属于你的电视频道中表演节目、展示你的才华、发表你的观点,视频号的出现,意味着大家再一次迎来了一个巨大的短视频流量红利期。

      深度认识视频号及如何布局好视频号

      用户开通视频号后,可以通过视频号发布播放时间在1分钟内的视频(横屏、竖屏都可以),或者不超过9张的图片,同时还能附上文字和公众号文章链接,而且不需要通过PC端的后台,可以直接在手机上发布。视频号目前拥有评论、点赞、链接公众号文章、发送给好友(包括群组)、分享到朋友圈、收藏等功能。值得一提的是,你所创作的内容,不仅能被关注你的粉丝看到,还能通过社交推荐、个性化推荐等方式,走出微信好友的小圈子,进入12亿用户的大舞台。

      深度认识视频号及如何布局好视频号

      1.3 视频号在微信生态中的作用

      想要了解视频号,我们必须在微信生态下去解读号,因为视频号并不是立存在的。随着公众号打开率的降低,公众号的有效触达开始减弱,视频号无疑成为一个新的流量宣发渠道,同时,朋友圈里的优质内容不断被稀释(占比减少),视频号的出现能从短内容的层面对进行补充。

      总之,视频号会丰富微信体系内的内容生态,提升社交的能量和价值,从面进一步提升微信用户的活跃度。与此同时,微信的强社交属性也会将优质的内容发掘出来并放大。继微信公众号带来自媒体之红利后,视频号将为微信生态里的内容创作者带未另一波机会。

      1.3.1 视频号的补充与分发属性

      微信做短视产品,无论是视频动态(即时视频)还是视频号,对外称的法是:为每个用户剑造展示白己的平台,人人都能创作。这在理论上能丰富微信生态内的内容。

      视频号的全面开放,必将提高信小程序,微信小游戏及其他合作产品的转化能力,也将为个人创作者及中小企业主带来红利,而且借助微信生态,我可以直接将用户沉淀为私域流量,从而大大减少引流折损率并提高交易转化率。

      深度认识视频号及如何布局好视频号

      综上所诉,针对视频号,我们可以有如下几种简单的理解:

      • 视频号+公众号(图文内容)=流量的打通

      • 视频号+社交推荐=公域流量+精准流量

      • 视频号+小程序=私域流量转化

      • 视频号+直播=带货

      深度认识视频号及如何布局好视频号

      视频号既可以作为公众号的补充也可以作为独立的内容分发平台并且可以和公众号之间相互引流,这是其他任生态都不具备的优势,也是其他平合无法与之匹敌的原因所在。

      1.3.2 视频号是闭环私域流量

      随着社交生态的不断完善,公域流量的红空间越来越窄,而私域流有着更广阔的发展空间,不管是从抖音还是从快手上面获取的粉丝,最终都要加微信号,但是这样的操作极容易因违规被封号。而视频号可以直接和公众连接绑定,并且支持转发到朋友圈、群,甚至直接发给某个好友,这是短视频领域离微信私域流量最近的产品,使实现粉丝变现及粉丝产生高黏性的路径明显短了很多。

      抖音是有自己的生态的,但作者可在平台内通过电商,广告等形式实现变现,消费者同样可以在平台上完成购买。但是,抖音官网无法运营粉丝群,若需要长久深度运营,就必须转移到微信做私域流量。

      • 私域流量闭环:视频号于属于微信生态,可以过个人微信、微信朋友圈、公众号推广、建立微信+微信群+公众号+视频号的私流量生态。

      • 社交闭环:视频号自社交属性,可以直过联合公众号(扩展链接仅支持公众号)、朋友圈、小程序和微信支付形成一个完整的生态,以获取更多的商业流量,并实现公域流量向私域流量的转化。

      • 营销生态闭环:视频号可以作为桥梁,联通微信其他立的产品,比如公众号、小程序、微信圈子,微信信小商店等,实现其他短视频平台无法做到的营销生态闭环。

      以上就是FUNION对视频号的一些思考,有更多关于视频号运营的技巧欢迎留言交流!

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