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    什么是数字营销?它的定义有多少人知道?

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    • MarTech·神人
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      大富豪

      你知道吗,超过四分之三的美国人每天上网?不仅如此,43%的人每天上网不止一次,26%的人“几乎一直在线”这些数字在移动互联网用户中甚至更高。89%的美国人至少每天上网,31%的人几乎一直在线。作为一个营销者,通过建立品牌,提供良好的客户体验,并通过数字化战略带来更多的潜在客户,从而利用数字世界的在线广告业务,这一点非常重要。

      什么是数字营销?它的定义有多少人知道?

      任何使用电子设备传递促销信息并衡量其影响的营销活动。实际上,数字营销通常指出现在电脑、手机、平板电脑或其他设备上的营销活动。它可以采取多种形式,包括在线视频、显示广告和社交媒体帖子。数字营销通常被比作“传统营销”,如杂志广告、广告牌和直接邮件。奇怪的是,电视通常与传统营销混为一谈。

      什么是数字营销?你知道吗

      数字营销,也称为在线营销,是通过互联网和其他形式的数字传播来促进品牌与潜在客户的联系。这不仅包括电子邮件、社交媒体和网络广告,还包括作为营销渠道的文本和多媒体信息。
      从本质上说,如果一个营销活动涉及数字传播,那就是数字营销。

      入站营销与数字营销

      数字营销和入境营销很容易混淆,这是有道理的。数字营销使用了许多与入站营销电子邮件和在线内容相同的工具。两者的存在都是为了通过买家的旅程吸引潜在客户的注意力,并将他们转化为客户。但是这两种方法对工具和目标之间的关系有不同的看法。

      数字营销考虑每个工具如何转化潜在客户。一个品牌的数字化营销策略可以使用多个平台,也可以将所有精力集中在一个平台上。

      入境营销是一个整体概念。它首先考虑目标,然后查看可用的工具,以确定哪些工具将有效地到达目标客户,然后在销售漏斗的哪个阶段进行。

      关于数字营销和入站营销,最重要的是要记住,作为一个营销专业人士,你不必在两者之间做出选择。事实上,他们合作得最好。入站营销为数字营销工作提供有效的数字营销结构和目的,确保每个数字营销渠道朝着一个目标努力。

      B2B与B2C数字营销

      数字营销既适用于B2B公司,也适用于B2C公司,但这两个公司的最佳实践有显著差异。

      • B2B客户往往有更长的决策过程,因此销售漏斗更长。建立关系的策略更适合这些客户,而B2C客户往往对短期报价和信息的反应更好

      • B2B交易通常基于逻辑和证据,这是熟练的B2B数字营销人员所呈现的。B2C内容更有可能是基于情感的,侧重于让客户对购买感到满意

      • B2B决策往往需要一个人以上的投入。最能推动这些决策的营销材料往往是可以共享和下载的。另一方面,B2C客户更喜欢与一个品牌建立一对一的关系

      当然,每一条规则都有例外。一个B2C公司拥有一个高票价的产品,如汽车或电脑,可能会提供更多的信息和严肃的内容。无论你是B2B还是B2C,你的战略总是需要面向你自己的客户群。

      什么是数字营销?它的定义有多少人知道?

      数字营销的类型

      数字营销的专业化程度和使用数字媒体进行互动的方式一样多。这里有几个关键的例子。

      搜索引擎优化

      搜索引擎优化(SEO)从技术上讲是一种营销工具,而不是营销本身的一种形式。

      搜索引擎优化的“艺术和科学”部分是最重要的。搜索引擎优化是一门科学,因为它需要你研究和权衡不同的因素,以达到最高的可能排名。今天,优化网页时要考虑的最重要的因素包括:

      这些因素的战略性运用使搜索引擎优化成为一门科学,但其中的不可预测性使其成为一门艺术。

      在搜索引擎优化(SEO)中,没有可量化的准则或一致的规则来排名靠前。谷歌几乎不停地改变算法,所以不可能做出准确的预测。你所能做的就是密切监视你的页面的性能并做出相应的调整。

      内容营销

      搜索引擎优化(SEO)是内容营销的一个主要因素,这是一种基于将相关和有价值的内容分发给目标受众的策略。

      与任何营销策略一样,内容营销的目标是吸引潜在客户,最终转化为客户。但这与传统广告的做法不同。它不是用产品或服务的潜在价值来吸引潜在客户,而是以书面材料的形式免费提供价值。

      内容营销很重要,有很多数据可以证明这一点:

      • 84%的消费者希望公司提供娱乐性和有益的内容体验

      • 在拥有至少5000名员工的公司中,有62%的公司每天制作内容

      • 92%的营销人员认为他们的公司重视内容作为一项重要资产

      内容营销虽然有效,但也可能很棘手。内容营销作家需要能够在搜索引擎结果中排名靠前,同时也吸引那些将阅读材料、分享材料并与品牌进一步互动的人。当内容相关时,它可以在整个管道中建立牢固的关系。

      什么是数字营销?它的定义有多少人知道?

      社交媒体营销

      社交媒体营销意味着通过让人们参与在线讨论来推动流量和品牌知名度。最受欢迎的社交媒体营销平台是Facebook、Twitter和Instagram,LinkedIn和YouTube紧随其后。

      由于社交媒体营销涉及积极的受众参与,因此它已成为一种流行的吸引注意力的方式。它是B2C营销人员最受欢迎的内容媒体,占96%,在B2B领域也占有一席之地。根据内容营销研究所(content Marketing Institute)的数据,61%的B2B内容营销人员今年增加了对社交媒体的使用。

      社交媒体营销提供了内置的参与度指标,这对于帮助您了解如何更好地接触受众非常有用。你可以决定哪种类型的互动对你来说最重要,这是否意味着你网站的分享、评论或点击总数。

      直接购买甚至可能不是社交媒体营销策略的目标。许多品牌利用社交媒体营销与受众展开对话,而不是鼓励他们立刻花钱。这一点在针对老年受众或提供不适合冲动购买的产品和服务的品牌中尤其常见。这完全取决于你公司的目标。

      按点击付费营销

      按点击付费(PPC)是指在一个平台上发布一则广告,并在每次有人点击时付费。

      如何以及何时人们看到你的广告是有点复杂。当搜索引擎结果页面(也称为SERP)上有现货时,该引擎会用实质上是即时拍卖的方式填充现货。算法根据若干因素对每个可用广告进行优先级排序,包括:

      • 广告质量

      • 关键词相关性

      • 登录页质量

      • 投标金额

      每个PPC活动都有一个或多个目标操作,观众要在单击广告后完成这些操作。这些操作称为转换,可以是事务性的,也可以是非事务性的。购买是一种转换,但是时事通讯注册或打电话到你的家庭办公室也是如此。

      无论你选择什么作为你的目标转化率,你都可以通过你选择的平台来跟踪他们,看看你的活动是如何进行的。

      联盟营销

      联属营销让某人通过推销他人的业务来赚钱。您可以是发起人,也可以是与发起人一起工作的企业,但在任何一种情况下,流程都是相同的。

      它使用收入分享模式。如果你是会员,每次有人购买你推销的商品,你都会得到佣金。如果你是商家,你就要为他们帮你做的每一笔交易向他们付款。

      一些联盟营销人员选择只审查一家公司的产品,也许在博客或其他第三方网站上。其他人与多个商人有关系。

      无论你是想成为一个分支机构还是想找到一个分支机构,第一步就是与另一方建立联系。你可以使用一个平台来连接子公司与零售商,或者你可以开始或加入一个单一的零售商计划。

      如果你是一个零售商,你选择直接与分支机构合作,你可以做很多事情来吸引潜在的推广者。你需要为这些附属公司提供成功所需的工具。以上就是FUNION整理的什么是数字营销的基本概念及定义。更多数字营销请留言数字营销板块!

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