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    SEO新思维:利用品牌词占位获取势能效应,让你的营销快人一步

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    • MarTech神人
      精神小伙
      最近圈里都开始玩占位了,去年的霸屏,今年的品牌展位,好不热闹。

      今年SEO开始捣鼓品牌占位了,那什么是品牌占位?说白了就是品牌信息搜索密集

      一、信息搜索密度定义


      信息搜索密度指的是在多个平台(图文类的、视频类、问答类的等等)搜索品牌相关词出来的结果数,结果数越多,信息密度越高,反之则越低。

      简单点来说,通过关键词搜索展现出来的是关于品牌词的所有页面,举个例子:搜索“FUNION飞优
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      这些品牌词检索后的是各个平台的SEO效果比拼,简言之,除了百度嫡系产品本身的权重排位靠前之外,其他的实则会紧跟排名。

      那为什么要说品牌占位思维呢?这主要是基于用户的心智习惯来决定的。

      我们先说说何为用户的心智习惯?按正常逻辑,品牌一般是于新客户而言的,老客户要了解情况一般不会去搜索的(大概率不会),而新客就不一样,因为他对你这品牌还比较陌生,还存在不信任感,那如何解决他们的不信任问题呢?那作为企业方就需要通过正面积极等相应的舆论口碑来解决此般问题,解决心智的方式有很多,常见的就是洗脑广告,常见的类型如凉茶广告“怕上火喝王老吉”,脑白金广告“收礼就收脑白金”,等等,这些都是解决新客心智的问题,为的就是让更多用户了解品牌,拥护品牌,但是营销3.0时代,互联网的发展使得品牌广告出现更多不可控,顺应时代发展的则是通过关键词搜索占位排名,换言之,呈现的形式就如上图举例。它的出现让广大互联网用户在短时间内可以在更大场找准自己的理想因子。

      二、提升品牌搜索信息密度方法

      想要提升品牌有效信息密度,重要的还是找到核心流量挖掘阵地,因为品牌搜索占位是在互联网时代,企业做品牌建设非常重要的一个基础工作。品牌搜索占位一定是助力企业裂变增长和打造品牌的强大工具和方法。
      所谓品牌搜索占位,也就是抢先将品牌的核心优势和官方内容在各主流搜索引擎进行词条占位和强关联内容布局,达到相对唯一的永久性占位目的。要确保用户优先搜索到你,并尽可能展现出最大化的信息密度。
      #以华为举例# 品牌搜索信息密度展示

      SEO新思维:利用品牌词占位获取势能效应,让你的营销快人一步

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      图片如果品牌搜索的占位词是品牌名,那么必须要实现90%以上的搜索展现信息都是你公司的,甚至是只有你唯一一家的官方信息。因为老客户是很少去互联网上搜索你的,反而是陌生客户或潜在新客户,对你真实情况并不了解,所以他们只能通过互联网搜索来了解你。
      当客户在搜索你品牌时,所展现的品牌信息不官方、不唯一,反而是其它同名品牌的信息,客户就会认为你公司实力不怎么样,可能是一个小公司或小品牌,甚至还会质疑这个品牌的真实性,那么就很难让陌生客户或潜在新客户对品牌建立信任感。
      利用好搜索引擎,可以让一家公司从“不为人知”到“人人皆知”,从小企业到大企业,逐渐成为知名的品牌。虽然这好像说的有点夸张,但确实非常重要。
      品牌除了在各主流搜索引擎进行词条占位和强关联内容布局,还可以尝试在以下几种口碑宝藏阵地打造多维度内容密度建设:

      1.微博
      微博是一个侧重于新闻及公关的主要阵地,活跃用户群体大,是做事件营销的最好方式。

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      2.知乎
      垂直类知乎是一个以专业化知识,甚至创意性回答折服用户的平台,适合做更深入的内容投入。

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      3.B站
      B站是一个具体个性化的平台,推广定位及形象需要严肃对待同时兼有玩味性特点,这需要思考下品牌的基本调性。

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      在互联网时代,搜索已成为人们学习、工作和生活中不可缺少的信息获取工具。不同消费者有不同搜索喜好,只要有搜索引擎的地方,就有消费者。

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    • MarTech大咖
      FY 2
      精神小伙
      这个很棒
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