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    黑五圣诞备战秘籍,助你决胜假日购物季!

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      步入十一月,年终假日购物季大促的第一枪已正式打响。随着线上购物成为消费新常态,越来越多的节假日促销蜂拥而至,黑五、网一、圣诞节作为最重要的消费节点,仍是大多数品牌和电商卖家提高销量的主战场。今天Outbrain将结合消费者行为洞见,为广大跨境卖家提供“黑五”“网一”圣诞节等购物季营销策略,助力品牌和合作伙伴在年末跨境营销竞争中脱颖而出!点击此处链接,获取完整报告,与Outbrain一起决胜假日购物季!

      黑色星期五洞见

      优化手机购物体验

      随着移动互联网的发展和智能手机的普及,在浏览页面和网购的过程中,手机已成为增长最快速的在线购物终端。无论“黑五”还是“网一”,来自手机端的流量都独占鳌头,遥遥领先。品牌也应加速优化手机购物体验,从而促进购买转化。

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      黑五光环减弱,多假日促销节点

      受全球疫情的持续影响,多家零售商不得不将黑五活动周期延长。伴随着多个促销节点,“黑五”“网一”虽然仍旧维持着最为重要的地位,但卖家仍需考虑优化整体促销布局,从优惠策略着手,布局成为长线的促销活动,从而优化整体转化率。

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      跨境市场:机遇与风险

      据艾媒咨询数据显示,2020年我国出海行业规模达12.7万亿,同比增长20.95%。毋庸置疑,随着网络购物的进一步发展,跨境电商承载了无数商业潜能。然而随着大量卖家扎堆存量市场,出海赛道竞争也愈发激烈,品牌唯有巧用以地点为主的定位,结合品牌自身特性及受众定位,发掘渗透成本效率、互动潜力最高的市场。

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      细分产品赛道,品牌如何脱颖而出?

      如何迅速抓住消费者注意力,实现产品“种草”是所有品牌进行广告宣传的重中之重。Outbrain结合自身数据库,分析各领域点击量和收入排名靠前的产品广告,总结出各细分赛道黑五广告创意指南。

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      重塑消费者旅程,助力提升品牌销售潜力

      作为品牌营销领域十分重要的理论,消费者旅程(Customer Journey)旨在描述消费者从品牌认知到品牌忠诚度的一系列行为过程。

      吸引消费者注意力:利用有效的定价策略,在吸引可能对品牌感兴趣的消费者的同时,获得更多新顾客的关注。

      提高品牌考虑度:假日购物季期间,可通过多内容模块构建品牌故事,培养消费者品牌意识的同时,提高受众参与度;并通过产品搜索或虚拟测试,将流量吸引到交互式页面,实现消费者个性化互动,强化购买意愿。

      促成转化:随着黑色星期五的临近,竞争日益激烈,确保采用自动出价策略,从而在预算范围内实现最高转化率。

      视频营销:流量新风口

      毫无疑问,视频流量正在逐年递增。根据思科(Cisco)发布的视频网络指数,预计在2022年,视频流量或将占据全球IP总流量的82%。对于品牌而言,视频营销是未来营销不可或缺的重要组成部分,抓住视频营销蓝海,实现品牌营销突破。精心策划和执行的视频策略不仅能提高品牌知名度,在消费者心中留下更为深刻的印象,还是提高季节产品销量的极佳收入驱动因素。进入理解用户、洞察用户需求的下半场,品牌除了优化营销策略,让品牌能被更多潜在受众“看到”,也更应专注于创作能让受众“看下去”的优质内容。

       

      圣诞节洞见

      圣诞流量扎堆移动端,月中达高峰

      作为年终最后一个促销热点,圣诞节无疑是吸引消费者复购、培养忠诚度和促进转化的绝佳机会。将黑五广告与圣诞节相关联,从而再次吸引已(未)购买黑五促销产品的消费者。Outbrain 2020年内部数据显示,和黑五相同,消费者在圣诞节购物时也优先选择手机端,12月前两周出现明显的高峰时段。

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      广告内容创新,用创意突出圣诞风格

      在投放广告的过程中,不妨尝试跳出传统的目标用户画像,传播更为丰富的品牌创意。Outbrain数据显示,科技、金融、电讯等垂直领域内容更能吸引消费者点击及转化。

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      与此同时,无论是哪个垂直领域,都应该充分利用圣诞节氛围的图片和语气,以展现广告的及时性和相关性。

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      原生广告旅程:从假日购物季到品牌营销每一环节

      数字化营销时代下,消费者逐渐掌握了媒体主动权,从过往的“我能从互联网得到什么”中跳出,转变到“我想从互联网中得到什么”的思维模式。区别于搜索结果广告,信息流依托于算法技术,根据消费者过往的网络使用习惯,推算出他们可能感兴趣的产品,帮助满足消费者需求,由此进一步增加品牌销售额,发掘品牌受众潜力。

      Outbrain数据显示,与社交媒体平台上的广告相比,显示在头部新闻网站上的原生广告信任度提升44%,点击率提高21%,购买行为提高24%。因此,原生广告的投放不应只局限在特定营销旺季,更应延伸至品牌营销的各个环节。Outbrain平台算法和兴趣定位工具能够为用户推荐可信赖的高质量内容,先于用户发现他们所感兴趣的内容,帮助品牌触达更多高质量受众。

      假日购物季营销正当时,如何利用最后时机实现弯道超车?点击此处「链接」,获取完整报告,与Outbrain一起披荆斩棘,决胜假日购物季!

      MA·老炮
      感谢

      当世界背叛你的那天到来时,我会为你背叛全世界。

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      MA·新手
      辛苦了

      不要太小看人类了!

      回复
      MA·小生
      爱心

      一进,一跳!

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      MA·老炮
      精神小伙
      辛苦了

      相信奇迹的人本身就和奇迹一样了不起啊

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      MA·老炮
      精神小伙
      辛苦了

      毋意,毋必,毋固,毋我。

      回复

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