营销归因是指在行业推广进程中，在特定的周期内，对用户旅行(customerjourney)不同营销渠道(marketingchannel)的不同触点(touchpoint)以后的针对达成转化目的（convertion）的贡献价值评估。
根据接触的不同可分为点击归因和显示归因两类：
点击归因(clickthroughattribution)数字营销衰减的原因有哪些，就是根据转化用户在某一特定时光内点击过广告的轨迹来评判每个参加渠道的贡献值。
展现归因(viewthroughattribution)，依据转化用户在特定时光内阅读过广告的轨迹行动来评判每个参加渠道的贡献值。
常见的归因模型：
1、第一次点击归因
将贡献100%归给将用户首次开启网站的渠道数字营销衰减的原因有哪些，即使后期用户直接流失，但最后借助其它渠道的广告追回。这样的传统就是适合做纯洁的用户拉新。
2、最后点击归因
将贡献率100%归于后一个渠道把客户完成购置转化，即使后期经过这些广告渠道的触达由于电商根本上都是斟酌到最终的购物转化为目的，所以这个泛化模型比拟广泛。
3、线性归因
即将功绩平分到用户接触的各个广告渠道。
4、时光衰减归因
根据转换的难度水平，给予越接近转化的通道越近。
5、基于地位归因
第一次让用户拜访站点，以及最终一次拜访客户的渠道分配更大的份额。
6、自定义归因
根据广告商自身的传统和思路，对每个参加渠道的贡献比重进行归因。
在数字营销中，归因是最主要只是最匮乏的一环，因为不同的营销方式所带给的营销后果并不完整雷同，也不存在100%的营销归因，因为你能够完整懂得每一个独立的营销渠道是怎样影响花费者购物的，其影响有多深。
