2021年内容营销平台价值洞察白皮书[径硕科技]

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我刷微博的时候，抽空看了一眼知乎和B站，发现中国的内容平台始终处于“流动“的市场，使用两个或以上内容平台，喜欢跨平台切换的用户达到78%，因为经济增长、城镇化发展以及内容形式创新的原因。（p4）

📕虎扑和小红书井水不犯河水

内容社区平台有两大特征：1 通过场景和规则，鼓励用户产生和消费相关内容；

2 具备社区属性，通过局部连接而实现用户间的水平影响。根据这两点，可以得出社区内容平台和媒体相比，更着重于平等、分享和互惠。（p11）

虎扑不是青你、创3打投的主阵地

造成平台使用差异的原因是用户的认知，而这种认知的差异也造成了平台使用目的的差异，使用感受的差异也随之而来。例如，用户为了长见识和寻求帮助去浏览知乎，因为该平台上的内容专业、可信、严谨，而在浏览过后，用户收获了自我提升的获得感。（p12-p14）

深度种草还得看知乎

平台泛生活场景的打造，结合品类教育的科普以及对比和测评，可以使知乎在种草的各个阶段表现突出，这是因为知乎对用户的影响来源于对泛生活需求的解答、帮助和多维度中立的测评，这使得用户在浏览中可以了解更多、更有效地生活方案，从而在需求萌芽和决策支持维度产生影响。（p25）

知乎评论区比淘宝刷好评有用多了

在传播分享阶段，知乎平台上75%的用户有过产品购买使用后的评论及分享的经历，远高于其他平台。（p33）

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