引言
知识经济时代下，市场的演进势头强劲，营销环境也逐渐出现了很大的变迁。新时代的营销方式，不能停滞于过去的脚步中，企业经营者也随着时代的时尚不断改变经营观念。
市场营销的最后目的是为了借助为用户提供产品或服务而获得利润，发展迄今，已经远不能满足时代的转型，营销行业必须注入新理论的血液。
市场营销观念发始于20世纪初。1905年，克罗西将行业营销的观念引入了学校的教学，随后，1911年，柯蒂斯出版公司陆续设立了全球首家市场部门。1923年，美国阿瑟.查尔斯.尼尔森创建了AC尼尔森公司,奠定了营销发展的基础。尼尔森线上发明了零售测量科技，以测量营销业绩活动对收入的妨碍关系，成为了以后公司度量公司绩效的重要根据。自此，营销理论探究的演进，日渐活跃。
20世纪50年代，市场营销从制造方法走向了产品营销。
1950年，尼尔鲍顿坚信营销员工将会走得更远，开始引入行业营销组合这个概念，探索挖掘营销的各个组成要素。
1956年，温德尔·史密斯强调来“市场细分”这一营销概念，奠定了当时市场学的研究基础。
1960年，杰罗姆麦卡锡在校长理查德克莱维特教授的看法基础上，提出了更为脍炙人口的4P营销理论，也就是行业营销组合中知名的4P营销组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。
20世纪60年代，市场营销从产品经营开始转向客户需求。
1957年，营销史上出现了第一次革新。通用电气的约翰·麦基特里克提出了“市场营销”概念哲学，首次强调对传统经营观的否定，并觉得企业的制造经营活动应由产品转向消费者，以行业营销组合为形式满足消费者意愿，来获得最后的利润目标。约翰·麦基特再次定义了制造与营销在企业活动中的位置关系。过去，企业以制造量稳定销售量，市场就是制造的终点，而目前，市场成为了制造的起点，企业必须按照销售控制总量。
1960年，西奥多莱维特认为，企业下降的缘由正是在于他们所加强的是产品，而不是用户原本需求。
顺应营销的演进，菲利普·科特勒于1967年出版《营销管理》，直到现目前也被学校和企业津津乐道的书籍，被誉为“现代营销学之父”。
20世纪70年代后，市场营销从用户意愿走向了行业竞争。
随着行业迅速的演进，产品的营销成为了一场时间与速度的赛跑。商业战争的吹响，敲响了企业产品的竞争。多元化的产品品牌，满足了不同消费者的不同意愿，但却引起了企业之间的见证，否则很难在消费行业占据一份立足之地。
蓝海战略应运而生，通过价值创新平衡低利润和变化化，重新定位了企业的竞争对手，提倡从价值创新的视角替代竞争什么叫做市场营销，协调了用户意愿论和行业竞争执的两大营销矛盾。
直至2004年，AMA再次升级营销的定义：“市场营销是一项有组织的活动，它包含创造价值，将价值通过沟通输送给客户，以及维系管理公司与客户间的关系，从而使公司以及相关者获益的一系列过程。”
也就是说，营销是成就价值和释放价值的过程，企业成为营销的发起端，不只是获利，也是与客户构建长期稳固关系的过程，帮助企业更好的经营和成长，也就是说，营销始终摆脱不了产品与用户。
无论是4P、4C、4S、4R、4V、4I理论，还是定位理论、整合营销理论、创意传播管理……什么叫做市场营销，都摆脱不了营销的内核，理解理论的原本意义，针对问题合理预测，才能将影响营销理论发挥的最大化。
