青云众品牌战略咨询：三个经典的内容营销案例

话不多说，下面我们来了解三个经典的内容营销案例。
案例一：熊本熊
熊本熊是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物，熊本县设计出一只呆萌可爱的黑熊来获得大众的好感，从而对熊本县产生好奇和正面的印象。

熊本熊这是一种品牌IP化的内容营销方式，围绕品牌打造出一个IP形象，发挥创意进行内容输出，将IP不断进行丰富，令其更加吸引人，留下更多记忆点，从而扩大品牌的传播和认知度。为了让这个IP更加令人喜爱和深入人心，创造团队还赋予其天真憨厚的性格，并巧妙设计出令人遐想的面部表情，使其更加贴近民众，更有熊本熊大阪市失踪、腮红遗失等话题事件，持续一IP添加了更多内容和热度。

在熊本熊人格化，进入民众生活的重要环节，表情包发挥了重要的作用。这只憨厚可爱的黑熊的表情包一上线就得到了万千网友的喜爱，一度是很多网友的聊天交流的必备工具，并且衍生出了非常多的，广泛适实用于各大网络社交平台。而作为日本熊本县的吉祥物，熊本熊的走红也随之让世界范围内的更多人知道了这样一个地方，为当地的收入和知名度带来了巨大的提升，可以说是创造IP来进行内容营销的成功案例。

熊本熊除了表情包受到广泛欢迎和使用外，其相关的实体周边商品也大受欢迎，最重要的是，让熊本这个原本鲜为人知的日本小县一下子拥有了极高的知名度，也带来非常巨大的经济价值。

从熊本县借助熊本熊这一IP进行传播的过程中，可以学习到以下几个点：
1、自主打造IP来进行推广，不断用内容充实IP
2、在内容的设计上采用大众化的审美，人格化的特点收获更多好感
3、注重话题的打造和网络互动