B2B官网SEO到底该不该外包？(B2BSEO外包与自建SEO团队对比)

如题，之所以大家会有这样的疑问，想必背后有以下几种可能：

1. 正在考虑为企业SEO方案选型；

2. 或者一些市场负责人需要做增长。

不管怎样的打算，都离不开L2C（流量变现）的底层逻辑。飞优数字营销以9年的SEO从业经验及顾问服务经验跟大家简单回答下B2B官网SEO到底该不该外包？

那我们先简单做个归因：SEO外包是从什么背景下产生的、基于什么样的目的要外包及如何甄别SEO外包服务商这3个方面跟大家介绍！

SEO外包背景介绍

SEO外包是从企业的经营角度产出的，投入产出在企业经营行为中是亘古不变的话题，一个企业或者雇主核心的经营理念是利用杠杆效应实现利益最大化。因此，出于追求利润最大化就必须合理调控预算，最直接关联的就是市场推广中所要花的预算费用，以现有的企业标配来看，基本上或多或少有自己的增长团队，有做付费的，也有做免费的，无一例外，免费的大多是都是自媒体专员或者SEOer(大部分其实还是是一些编辑角色)，由于不是纯粹的专业人员，所以在目标达成上会显得很吃力，因此SEO外包就这么诞生了，企业把不属于自己核心竞争力的SEO项目外包出去，通俗点说，是把自己做不了或做不好或别人做得更好更便宜的事交由别人做。目的是通过SEO外包团队，实现最佳网络营销效果，从而增强整个公司业务的变现能力。

以上是SEO外包诞生的背景介绍，那具体什么是SEO外包？SEO外包团队具体做哪些工作内容？

SEO外包定义及收费标准

SEO外包，顾名思义，就是纯粹做搜索引擎优化服务的运营商（个人理解），可以是个人主体，也可以是公司主体，市场上一般以企业为主，个人为主的大部分是以SEO顾问的角色介入企业运营业务中。

从业务端来看，讲的更加直白点，他们就是针对搜索引擎从事关键词排名的一群人或公司。

专业一点来讲，就是针对SEO优化提供单词优化、整站优化及SEO顾问服务，这几种常见服务模式（后文会详细介绍这几类服务类型）。

至于从收费标准，没有准确的说法，按需报价。原因在于每个网站的情况不一样，行业不一样，需要做的关键词竞争力不一样，所以收费的方式也是根据关键词的优化难度来进行定价的，这主要是一种定制型需求报价。

SEO外包服务模式及业务内容介绍

SEO服务模式常规模式：整站SEO优化外包、SEO顾问服务以及单词优化。

整站SEO外包

是把所有的SEO优化内容全部外包给服务商，包含网站诊断、网站结构调整、关键词研究、数据监控、SEO方案制作等，查看新站SEO工作内容及数据分析等等，是一个系统化的工程，一般雇主采用这种服务的居多。

SEO顾问

是企业内部有网站管理、文案编辑等相关人员，只需聘请SEO顾问对网站进行针对性的分析并制作高效的SEO执行方案，SEO顾问是不直接执行优化的，很多时间为企业提供SEO顾问服务时会遇到方案延迟修改和不能修改等问题，SEO顾问服务非常考验合作企业内部工作人员的执行力。

单词优化

单词优化就是雇主针对想要做的目标关键词进行列表，一般数量上比较少，雇主将要做的指定关键词需求给到优化公司，对方帮你诊断目标关键词优化的难度，同时针对优化难度较高的关键词会给你提前说明是否需要采用替补方案等等，整体的工作内容主要是通过站内和站外两个方面来做。验收基本上直接是给你报告或者自己在搜索引擎上搜索关键词验收，有的是直接上的快排工具，这个意义不大。

这三类中，一般整站优化及SEO顾问服务应用较多，主要原因在于这是一个系统化的工程，除此之外也需要雇主有实力（钱和人两个方面），所以当企业中有了这两个选择后，剩下的就是甄别SEO外包公司了，实话说，seo外包公司，机构或者个人的水平是参差不齐的，甚至也有些是liar，在选择seo外包公司的时候，切记要考察对方的seo技术实力，避免上当。那如何判断SEO外包团队？给新手们支个小招，通常情况下可以通过对方报价及品牌口碑可以了解大概，其次就是需要摸底下对方的技术能力。

为什么要通过这两个指标进行判断？因为从费用方面分析，一分钱一分货这个道理在全行业都是通用的。相对来讲，一个seo技术实力雄厚的外包公司会根据客户的网站实际情况以及特定的需求来收取最终的服务费用，同时也会有相对成熟的成功案例。通过以上的细节不难得出判断结果。

企业是否自建SEO团队还是外包SEO

我们先说下哪种情况不适合SEO外包服务，一般而言对于个人，我们并不建议外包，因为SEO外包服务也有一定的失败几率，而且费用较高，在预算上是有一定的压力的，所以大部分的个人都是停留在咨询阶段，支付会比较少，倒是不乏单独采购外链的个人，这是另一类需求了，这里不做介绍。

以飞优多年优化经验来看，整体上B2B企业网站优化内容多达100多项，具体需要根据企业产品类型、预算、团队、网站现状等情况进行摸排，尔后考虑选择企业内部创建SEO团队，还是选择外部SEO服务商？不管选择如何，飞优分别从二者的优劣势给出以下参考：

情形一：自建企业SEO团队

优势：企业内部创建SEO团队可以对企业产品或者服务进行长期详细了解，这是任何一家SEO外包公司都不能比的，在公司内进行SEO运营项目开会沟通也方便，领导监管也可以做到随时，可以顺利进行SEO项目。

劣势：SEO项目需要人员有：SEOer、WEB编程、UI设计、文案编辑、外推人员，无疑为企业增加的招聘费用和团队工资费用的支出，对中小型企业，这是一笔不能承担的高额费用，中小型企业我们还是不建议企业内部创建SEO团队，如果遇到某个职业技术能力不足，则会很大程度耽搁SEO项目进行速度。

情形二：SEO外包服务商

优势：可以快速进行SEO项目，SEO优化也是很依赖从业经验的，专业的SEO外包公司内部都会有几个从事SEO多年的SEOer，优化各行各业的网站很多，经验也很丰富。服务费用相对来讲会低一点，一般能为企业节省60%的SEO运营费用，大大节省了中小企业支出成本。

劣势：SEO外包服务商不可能对任何产品或者服务进行全方面的了解，所以这是关键词优化外包公司很大的缺陷，还有就是调动企业资源问题，大多时间都会浪费在对接、询问、查找等工作上，无法紧密的进行SEO项目运行，这也是现在搜索引擎优化外包服务商应该积极改进的地方。

最后

雇主应该根据自身情况权衡利弊，选择将seo外包给公司或者自己组建seo团队，以上都是可取的方式。需要外包服务的可以留言数字营销社区！关于更多SEO优化实操可以访问此篇文章：SEO优化策略