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    视频号运营及热门技巧操作指南

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      精神小伙

      视频号的运营并不难,其和朋友圈、公众号的运营非常相似。视频号的础运营主要分为定位、装修、内容发布和推广等。其实,我们还可以从不一的角度来解读视频号的运营。接下来就介绍下视频号的运营思维。

      对于个人而言,视频号是帮助打造个人品牌、个人IP或者人格化魅力的工具对于企业而言,视频号是一个立体宣传、品牌展示的窗口。视频号运营者一定要学会视频号的运营思维,这样才能更好地玩转视频号。

      视频号运营及热门技巧操作指南

      1.1 定位思维

      定位思维就是根据自己视频号的定位,找到用户个性化、细分化的需求,最终触达真正属于自己的试视频号用户。定位思维在这里,我们把视频号的定位思维拆分成几种模式,仅供大家参考。

      1.1.1价值创造:指用户看了我们的视频号内容之后能有所思考、感悟,甚至是有所得。当然,这要从个人优势,企业优势或者产品优势去找切入点才能保证视频号内容源源不断地产出。

      1.1.2竞争能力:我们的视频号只有别具一格,具有自己的特色,才能提高争力。我们需要根据好友的需求或者粉丝受众的需求,结合自我优势进行定位。

      1.1.3附加服务:指用户看完我们的视频号内容后可能需要培训、维护或者产品使用方面的服务,这些服务都属于附加服务。要想做好附加服务,首先就需要瞄准市场,也就是说我们在清楚地理解了视频号的定位之后就要搞明白发布的视频内容能满足哪些人的需求,能吸引到什么样的粉丝来购买等。

      1.1.4试错:试错可以提升效率。比如我们前期进行视频号定位的时候难免会出现误区,只有通过试错发现问题并找到症结,才能及时改进。

      视频号定位就是做好账号细分,通俗地讲就是对粉丝精准定位。只有精准位,才能够在产品推广时获得更多精准粉丝。大家要切记一点:一个账号只专一个领域(垂直定位)。账号定位越精准、越垂直,粉丝就越精准。要想精准定位,通常我们从三个方面入手——你是谁?你的用户群体是谁?你能分享什么?

      除此之外,我们进行定位时可采用如下方法。

      视频号运营及热门技巧操作指南

      1.2 方法原则

      1.2.1 “4+1原则”

      从以下5个维度进行视频号定位,如下表所示。

      视频号定位 卡位 以粉丝需求为基础,定位由粉丝需求来决定
      视频号定位 抢位

      找到自己在某个领域的专长,抢先占领用户心智

      视频号定位 C位 个人优势的专业分析,例如:教你写文案
      视频号定位 垂直 用户对垂直细分领域的优质内容需求不断增加,加上垂直内容有着准确的用户群体,这些用户有相同特点或共同的兴趣,所以垂直内容生产很有商业价值。
      视频号定位 定位 从产品本身出发,对市场进行细分,寻找目标客户。定位由受众决定。

      1.2.2 从视频号的认证切人

      我们可以根据行业的类型进行视频号的定位与梳理,从而更好地做视频号的运营。

      视频号运营及热门技巧操作指南

      1.2.3 展示思维

      展示思维其实就是发掘自身的优点,从而推销自己,让粉丝认同自己、信任自己,更重要的是证明自己,让粉丝看到自己的与众不同。我们可以通过背景墙、简介、昵称、签名进行展示。

      视频号运营及热门技巧操作指南

      我们可以从以下三方面进行自我展示。

      A、账号D:给视频号取一个容易让人记住的名字。我们在给账号取名字的时候应该遵守以下几个原则:

      简单易记

      一个好的名字应该具有一个最基本的特点,就是让用户很容易记住。

      功能+个性服务

      从视频号具体能够给受众提供什么具体功能、服务或者产品的角度,为视频号起名,这样当用户按功能、服务或产品进行搜索时就会找到我们,然后关注你。经过长期维护,用户在产生购买欲时自然就会想到你。定位的小技巧就是“行业+个性服务”。如果要做视频号矩阵,再加一个维度即可,比如可以加上空间维度、品类维度等,这要根据我们的情况来加。

      关键词拓展

      根据所选领域的某个关键词进行拓展,例如选定做美食推介,则视频号可以取名为“美食达人”“美食推荐”“美食每日精选”等。因为用户在搜索过程中,算法会优先匹配带关键词的账号,之后才是含有“美食”的动态。注意,知名企业、明星名字不能直接作为用户昵称。

      B、账号认证:这里和抖音类似,目前只有企业或媒体机构可以申请醒目的蓝V标识。此处只做用户快速识别,不会影响搜索的排名。

      C、简介:让用户第一时间了解我们是干什么的,从而对我们产生兴趣。

      1.3.视觉思维

      视觉思维决定了视觉感,其中主要包括视频风格、特效、尺寸、展现方式等方面,而前5秒展示效果直接决定了用户是否会看完整个视频。

      视频号内容以“视频+文字”或“图片+文字”为主,并且常采用视频/文字在上方、图片在下方的形式。视频和图片必须足够吸睛,或者视频/图片所提供的开篇信息能够吸引用户的眼球,不然用户会快速划过观看下一条内容。

      图片:最大数量为9张,向左滑动才能看到下一张,第一张图片作为头图。

      视频:时长为1分钟以内。视频号拿到手后,如何设计版面、封面、图片,头像用什么,这些都很重要。

      头像背景墙:头像背景墙比较隐蔽,只有下拉个人主页才会看到被隐藏的一半,整个背景墙的尺寸是1000像素×1000像素。对于宽度,用户可以根据自己的需求由两个500像素的图拼接而成。

      简介的排版:建议大家参照专业人士的排版方式,好的排版会给人留下好的印象,让人看着非常舒服。

      作品的版面设计:版面要有统一的要求,比如尺寸、背景色、画面大小。

      信息版面差占比:作品显示页面的宽度占用户手机屏幕的比例。信息版应该保持统一。信息版面差占比的设置也有技巧,如果你想要霸屏,可以采用“1:1的画面尺寸+3行文案+话题标签+地理定位+公众号链接+留言点赞置顶”的方式,这样占比会很大。注意,文案若是超72个字则会被折叠。

      首页显示图:第一个画面决定了用户的观看欲望。

      1.4.视频思维

      用户想通过你的视频看到什么、听到什么。你只有知道了这些,才能设计出符合用户需求的视频。这里我要重点提醒大家的是,发布的第一条视频很重要。因为第一条视频决定了视频号的定位、风格、内容方向等,同时第一条视频的播放量相对是比较大的,因为系统会帮你推送。第一条视频发布的形式用短视频的方式是最佳的。怎么发好第一条视频?发什么内容?下面给大家介绍一个通用框架:

      第一步先介绍你是谁,第二步介绍你是做什么的,第三步介绍你将会分享什么内容。

      1.5.爆款视频号思维

      所谓“爆款视频号思维”,就是帮助你的视频成为爆款的思维,以求吸引更多的人关注你并与你互动。我们首先要知道视频号作品推送的几个关键点。

      完播率:你发布的作品被完整看完的用户比例。

      点赞量:用户点赞数。

      评论量:用户在看视频的同时往往也会第一时间关注评论数量以及评论内容。评论量足够高的视频往往会吸引更多人来看并看完,从而提升完播率。所以,引导用户多在评论区互动也是一个关键点。

      阅读量:要提高阅读量,就需要注意我们之前提到的视频第一帧、内容吸引力、标题吸引力等。

      1.6.用户思维

      提到用户思维,我们就不得不提公众号微信用户中超过一半的人关注了自己感兴趣的公众号,这表明大多数微信用户是通过微信公众号了解自己感兴趣的内容的。用户思维即在微信公众号中以用户为主体进行信息传播、线上和线下互动来增加用户黏性。这种思维能够帮助公众号创新发展模式,吸引更多的用户,从而实现盈利。对于视频号来说,这种思维也是适用的。

      1.7.生态思维

      生态思维是指在运营视频号时,必须要了解微信的整个生态。对于如何让更多的人看到你的视频号,我们可以通过个人微信+朋友圈+微信群+公众号+小程序的方式,让你的个人价值最大化进而结交更多的朋友,吸引更多的粉丝,让更多的人看到你的视频号。

      好了,以上就是FUNION对视频号运营及操作的简单解析,更多关于视频号的运营技巧可以留言或在官网上进行投稿,小编将在第一时间内审核通过展示,让您的声音传播更远!

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